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《衛報》:“移動創新”讓更多記者參與
2016年12月12日 08:57 來源:《新聞戰線》 作者:祝源 字號

內容摘要:面對移動端新聞崛起之勢,去年6月, 《衛報》延續它以往“探索型”風格,在美國分部創建了“移動創新實驗室”。②孫志剛:《視頻直播成媒體必爭之地理解用戶需求仍需探索》,中國新聞出版廣電報2016年5月3日。

關鍵詞:移動創新;創新實驗室;衛報;美國;調查

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  面對移動端新聞崛起之勢,去年6月,《衛報》延續它以往“探索型”風格,在美國分部創建了“移動創新實驗室”。

  創新實驗室側重5個方面的研究,除“即時通知”外,還包括直播、視頻、針對性傳播和內容互動。

  “即時通知”,目的都是試圖讓讀者點開鏈接,這就需要通過一個新的交互方式吸引讀者注意。

  面對移動端新聞崛起之勢,被稱為“最徹底的數字化轉型”的《衛報》,自然不會“坐以待斃”。去年6月,《衛報》延續它以往“探索型”風格,在美國分部創建了“移動創新實驗室”。

  創新實驗室側重5個方面的研究,除“即時通知”外,還包括直播、視頻、針對性傳播和內容互動,目的是解決這幾個問題:如何流暢地進行多平臺報道、提供可靠和便于互動的信息?如何根據移動用戶的特點,用視頻、可視化和互動型圖表講故事?如何利用社交平臺的互動特點更好地聯結受眾?

  目前,創新實驗室團隊包括研發人員在內共有5人,其中產品經理薩拉·施馬兒巴赫負責技術領域,編輯薩沙·科瑞負責內容領域。依托衛報集團的優勢,創新實驗室還將進一步擴充,吸納更多的優秀記者、攝影師和研發人員參與進來。

  有哪些推送形式?投票調查+表情符號

  今年6月,英國《衛報》“移動創新實驗室”借助谷歌瀏覽器平臺,先后推出三項互聯網“即時通知”系統實驗項目:美國就業報告、美國大選和英國“脫歐”公投,通過投票調查、互動性提醒、數據更新等不同的推送形式,強化與用戶的聯系。

  “脫歐”公投

  6月23日14點至24日14點,英國舉行“脫歐”公投,各家媒體使出渾身解數,展開新聞大戰。英國《衛報》旗下的“移動創新實驗室”,決定以投票調查的推送形式,吸引用戶關注與參與。

  創新實驗室團隊人員提前精心策劃,準備在23日晚開始全面推送。不過,讓人意外的是,當天公投開始時,就有7000多個手機和桌面(電腦)用戶,訂閱了“即時通知”。為此,創新實驗室產品經理薩拉·施馬兒巴赫立即改變策略,將推送時間提前到下午5點。

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