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高校花式招生大戰,不僅僅是一場話語的變革
2019年07月01日 14:57 來源:光明網 作者:王鐘的 字號
關鍵詞:學生;網絡;大學;學校;招生宣傳;校園文化;招生工作;生源;傳播;獎學金

內容摘要:與招生工作老師“深夜長談”、學校許以高額獎學金的方法不同,近年來,“花式招生”成為一些高校開展招生宣傳的亮點。一些高校在招生海報上下功夫,將“小說文案”“彈窗廣告”“椰汁包裝”等公眾熟悉的網絡文化元素融入網絡版本的招生海報,令人會心一笑。而如今,一些高校的招生部門可謂從善如流,將民間智慧納入官方話語體系,這才讓原本學生在網絡上的自娛自樂,轉化為真正意義上的招生宣傳。開展網絡花式招生,看似是對傳統招生話語的顛覆,實際上是滿足學生需求的回歸。花式招生的走紅,對高校而言是可喜的話語變革,意味著學校在一步步走近學生,關注學生的多樣化需求。

關鍵詞:學生;網絡;大學;學校;招生宣傳;校園文化;招生工作;生源;傳播;獎學金

作者簡介:

  隨著高考成績公布時間的接近,高校生源競爭進入白熱期。與招生工作老師“深夜長談”、學校許以高額獎學金的方法不同,近年來,“花式招生”成為一些高校開展招生宣傳的亮點。

  陜西師范大學自稱“陜西吃瓜大學”,河海大學坦然認領“河海蹦迪大學”的名號,這些學校不再拘泥于不茍言笑的架子,利用自身校園文化的特點開展招生宣傳。一些高校在招生海報上下功夫,將“小說文案”“彈窗廣告”“椰汁包裝”等公眾熟悉的網絡文化元素融入網絡版本的招生海報,令人會心一笑。

  花式招生的流行,顯示出鮮明的網絡傳播規律。一開始,花式招生宣傳僅僅是學生自發的娛樂,他們將自己熟悉的校園文化跟網絡流行文化結合在一起,巧妙地借鑒了“垃圾營銷”,其中有調侃,有戲謔,更有對母校的熱愛。而如今,一些高校的招生部門可謂從善如流,將民間智慧納入官方話語體系,這才讓原本學生在網絡上的自娛自樂,轉化為真正意義上的招生宣傳。

  網絡傳播的特點就是有這種逆向效果——你若端著,我便無感。對于這代年輕的網絡原生群體來說,很多高校苦口婆心地講道理、擺數據,呈現報考本校的利益,還不如運用逆向思維,“自黑”一把。經歷了高中辛苦學習的學生,他們不希望看到一所一板一眼的大學,仿佛是高三生活的延伸,而希望自己將要就讀的學校與理想更近一點。開展網絡花式招生,看似是對傳統招生話語的顛覆,實際上是滿足學生需求的回歸。

  花式招生展示了高校千姿百態的一面,讓公眾和考生對高校的認識更加立體。但是,考生在做出選擇哪所大學的最終決定時,要考慮到今后4年的大學生活、未來的事業發展,甚至包括自己將長期生活在什么地方。大學對人的一生影響巨大,擇校也成了一件慎之又慎的事情。因此,盡管花式招生能實現不錯的傳播效應,考生及其家長心中仍另有一桿秤。

  實際上,除了極個別頭部高校因為良好的社會聲譽和各方面巨大的資源投入,依然具有壓倒性優勢以外,更多的高校已逐步感受到生源壓力。招生形勢的變化,也倒逼高校改善內部環境,尤其是將資源投入側重于為學生做好服務方面。宿舍有空調、免費吃西瓜、為學生舉辦草地音樂節,都是切切實實改善學生校園生活的表現。

  在社會普遍關心本科教育質量的當下,一所高校在招生競爭中最有力的武器,無疑還是其學術實力和教學水平。即便學生畢業以后不從事學術工作,畢業院校的聲譽依然在求職時起到很突出的作用。目前,用人單位越來越看重求職者的專業技能,哪怕文憑再光鮮,只要專業技能不達標,求職者也會遭遇“一票否決”。

  花式招生的走紅,對高校而言是可喜的話語變革,意味著學校在一步步走近學生,關注學生的多樣化需求。高校不再單方面地要求學生適應大學,做出了適應這一代年輕大學生的努力。這種“自降身段”的互動,反映出學校教育理念的積極轉變,也是大學精神的凝聚和表達。當然,人們更希望看到,高校不僅能夠在招生階段表達誠意,制造出“花樣”,而更能在長期的辦學過程中體現特色,更好地服務學生,滿足社會對其辦學水平的期待。(王鐘的)

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